Evolúció
2008 máj 15 10:15
4Téged idegesÃtenek a reklámok? Vagy látod Å‘ket egyáltalán? Öregebb harcosokkal együtt csendes beidegzÅ‘dött szokásként megyek ki vizelni a lenémÃtott reklámblokk alatt, meredek túl az óriásplakátokon a semmibe, és fókuszálok a tartalomra a bannerek között. Mások rém idegesek lesznek ilyenek láttán, baltával mennének neki buza sándornak a képernyÅ‘n keresztül, adblokkert telepitenek, harcolnak a hirdetÅ‘kkel. S mindezt miért?
Amit nem ismerünk attól többnyire félünk, stressz, idegessé tesz minket. Ha ismered a média hatásmechanizmusát onnantól már nem is izgi, nem húzod fel magad egy mosóporreklámon. Nyugiban éled mindennapjaid.
Processzoridőt spórolok az adblokkeren a bannervakságommal.
(szószerint véve ez persze hülyeség, egy szarul összerakott banner magával rántja a böngészőt is néha)
Ma elbeszélgettünk erről, hogy ez a jelenség, hogy szarunk a reklámok nagy százalékára, mitől lehet, erre derelict stabil egóval megszavazott egy IQ szintet, hogy azon a tájékon nem hat a varázs. Nagyjából az jött ki, hogy az alábbiak befolyásolhatnak:
Intelligencia
Nem veszel be minden maszlagot, utánaolvasol, tanulsz mások hibáiból, tapasztalsz, kikövetkeztetsz. És látod az apróbetűt.
Foglalkozás
Média, vagy ahhoz közeli ágon melózol, látod, hogy készül a parizer, épp ezért nem eszel belÅ‘le. Ismered mit miért hova Ãrnak ki, és más felületein is ezt látod, vagy keresed, hogy Å‘k hogy csinálják.
Célcsoport
Úgyérzed nem neked rakják ki óriásplakátra a csirkefarhát nyers valóságát a diszkont élelmiszerláncok. Sose volt szükséged rá, vagy idegenkedsz a szabadfelhasználású hitel gondolatától.
Legutóbbi azt feltételezi, hogy valamivel azért meg tudnak fogni, valami csak érdekel annyira, hogy felfigyelsz rá a zajban, legyen az iphone vagy egy új cipő. De vannak akik még erre se fogékonyak. A foglalkozás ismereteket feltételez, tudod mit látsz, érted miért, emiatt lehet nem érzed magadat célcsoportnak. Magunkból kiindulva ezt a kettőt érezzük legerősebbnek, persze nem nélkülözve ezzel egy adag öniróniát.
Ha a tudás kiutat jelent a célcsoport besorolásból, eljöhet lassan az ideje, hogy a mindennapok médiazaját iskolákban magyarázzák el? Elég az alapokat, némi gyakorlati szemléltetéssel, és érezni fogja a tini, hogy valahol nem frankó, hogy a szigeten az smsfalon az üzenete mellett egy logó vagy márkanév is van. És még fizetett is az elküldött sms-ért. Neveljük az utánunk következőket a tudatosabb fogyasztásra, mindenképp nyugisabb lesz a világunk tőle. És akkor fog erősen kapkodni a hazai kreativok nagy százaléka, s remélhetőleg elhullik a férgese.
További jobb reklámokat kÃvánunk.
Ez odavág, és valós. Én szűröm agyban is, meg browserben is a dolgokat, reklámblokk -ot elkapcsolom. TVShop-ot azért nézek néha. Röhögni isteni rajta, pl mikor megmagyarázzák, hogy az autóápoló miatt folyik le a vÃz a szélvédÅ‘rÅ‘l, és hogy amiatt állja ki a motorháztetÅ‘ a légpuska golyót. :D
Én úgy védekezem, hogy botcsinálta dilettáns önjelölt reklámszakemberbe megyek át, és megpróbálom elemezni, hogy vajon ennek a reklámnak ki lehetett a célcsoportja (gazdagok, alsó-középosztály, 15-35 év körüliek, fiatal házasok, árérzékeny fogyasztók, stb.).
Illetve megpróbálom elképzelni a kreatÃv csapatot, amint lenyomják a torkukon, hogy a jó mosóporreklámot onnan lehet felismerni, hogy ugyanolyan borzasztóan ostoba szar, mint a többi, ami szintén ezért vált be…
A kifejezetten jó reklámoknak meg örülök. Néha azon is gondolkozom, hogyan lehetne egy elbaszott reklámot feljavÃtani.
De a bannereket én is blokkolom.
“Elég az alapokat, némi gyakorlati szemléltetéssel, és érezni fogja a tini,”
Médiaismeret tantárgy már van, csak mindenki utálja, mert nem számÃt az érettségibe’
Azért azt kell mondjam, hogy vannak jól megcsinált reklámok. Nekem nagyon tetszenek a bravia reklámok, látszik, hogy jól meg van tervezve, jó az ötlet és fantasztikus a kivitelezés. De a Sonynak van pénze erre. :)
A tucatreklámoktól én is hányok, ez tény. :)